Закон спроса и факторы его определяющие. Функция спроса. Излишек (выигрыш) покупателя

Закон не действует в следующих случаях:

q  при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

q  если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;

q  для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;

q  при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент. Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз).

Кроме цен на спрос влияют факторы:

1)        изменение доходов потребителя (I);

2)        изменение вкусов и предпочтений (Z);

3)        ценовые и дефицитные ожидания (W);

4)        колебание расходов на рекламу;

5)        изменение цен товаров-субститутов (Psub) и комплементарных товаров (Pcom);

6)        изменение количества покупателей (N);

7)        прочие факторы (B).

Эти факторы способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево.

Выигрыш потребителей – разность между максимальной суммой денег, которую потребители готовы заплатить за данное количество товара, и их действительными расходами, основывающимися на текущей рыночной цене на этот товар. Обозначим его CS. Для потребителей в совокупности – это площадь между кривой спроса и линией рыночной цены (рис. 1). Абсолютно точно мы можем измерить выигрыш потребителей как площадь под кривой спроса только в том случае, если их предпочтения описываются квазилинейной функцией полезности, т.е. эффект дохода отсутствует.